Тренды контента 2026: как ИИ меняет производство контента и что учесть бизнесу

Содержание:

1. Журналистика: новые форматы и генерация контента
2. Музыка: нейросети создают хиты
3. Видео: 70–90% экономии на производстве
4. Видеоигры: ИИ уже в 20% новых релизов
5. Наука: количество публикаций растет, качество — под вопросом
6. Аналитическая деятельность
7. Выводы и советы для бизнеса

Журналистика: новые форматы и генерация контента

Искусственный интеллект (ИИ) уже умеет писать статьи, снижая затраты на производство текста на 30–80%. Толерантность к новостям, созданным с помощью нейросетей, растет, особенно среди аудитории до 35 лет. Но главная революция — не в текстах, а в форматах. В попытках удержать аудиторию традиционные СМИ начинают излагать новости в коротких видео, более характерных для соцсетей.

Как адаптируются крупные зарубежные издания:

• Wired учит журналистов снимать короткие видео и проводить живые мероприятия.
• The New York Times показывает лица авторов на главной странице.
• The Economist после многолетнего анонимного изложения начал продвигать журналистов через подкасты и рассылки.

О том, как бизнес может использовать нейросети, рассказали в статье «Нейросети для бизнеса в 2025 году: обзор ИИ-решений для российских компаний».

Музыка: нейросети создают хиты

Согласно исследованиям, обычные слушатели не отличают ИИ-композиции от человеческих. Проблема только в маркировке: если указать «создано с помощью ИИ», спрос падает.

Стриминги уже демократизировали музыку, дав музыкантам доступ к миллионам слушателей. Теперь ИИ снижает порог входа в производство. Результат: больше авторов, больше музыки, жесткая конкуренция за внимание слушателей.

Видео: 70–90% экономии на производстве

Создать короткое рекламное видео или ролик для соцсетей с помощью ИИ теперь можно за минуты вместо дней. Экономия достигает 70–90% затрат и времени по сравнению с традиционной съемкой.

Но внимание зрителей — ограниченный ресурс. Уже сейчас американцы в среднем смотрят видео почти 7 часов в сутки. Рост качества ИИ-контента усилит конкуренцию. Типовой контент обесценится, а вот ностальгический с эмоциональной привязкой станет более значимым.

Видеоигры: ИИ уже в 20% новых релизов

В 2025 году 20% новых игр на Steam создавались с помощью ИИ (962 игры из 4,8 тыс.). ИИ используется для:

• разработки (88%),
• написания диалогов и историй (18%),
• создания голосов и звуков (16%),
• интерфейсов (15%),
• маркетинга (13%).

Экономия: 30–50% затрат, 25–40% времени на выпуск.

Наука: количество публикаций растет, качество — под вопросом

Публикации — основа отчетности по научным грантам. Искусственный интеллект помогает ученым писать статьи на английском, снижая языковой барьер. За счет ИИ количество публикаций из азиатских институтов выросло на 40–90%. При этом среди ученых есть опасения, что отличать ценные исследования от «средних» будет сложнее, а уровень доверия к ним снизится.

О роли доверия в экономике и бизнесе читайте в статье «Как доверие влияет на прибыль компании».

Аналитическая деятельность

Искусственный интеллект хорошо справляется с поиском и анализом данных, подготовкой презентаций и отчетов. А вот в генерации идей ИИ пока что ограничен и проигрывает в креативности специалистам.

Выводы и советы для бизнеса

Использование искусственного интеллекта в создании контента привело к парадоксу изобилия: чем больше контента, тем ценнее знакомое и качественное.

Аналитики SberCIB сформулировали правила, которые могут помочь бизнесу выстроить эффективную контент-стратегию в новых реалиях:

• Публикуйте меньше, но лучше — в подготовке типового контента ИИ выиграет и в скорости, и в количестве.
• Инвестируйте в эмоциональную привязку и развивайте сторителлинг — ностальгия и фанатская база защитят от конкуренции.
• Используйте ИИ для рутины, сохраняя человеческий креатив.

Подпишитесь на рассылку